鳥編來信32:從感動到提案

書出版前的那些事

鳥編來信a-林比比鳥電子報首圖 副本

明天是霜降,秋季的最後一個節氣,眼看就要入冬了。

不知道這一年來,你過得如何?寫了哪些作品,生命有什麼不同的體會呢?

我過了不同以往的一年,人生中從沒有這樣大量文字勞動過,包括從今年三月開始的電子報,一週一封,不知不覺已經八個月。我從寫電子報得到很多回饋,包括最近不只一人想了解編輯的工作流程,這讓我有些意外——我總以為網路上已有許多分享了。正好有位作者寫信問我:「出版社編輯看上的作品,還需要經過會議決議才能出版嗎?」乾脆將這個問題延伸成這次電子報內容。

書的誕生既浪漫,也不浪漫

每家出版社的作法與流程不盡相同,公司規模大小也會影響提案的複雜度。除非是自負盈虧的一人出版,否則絕大多數的作品判斷是否能出版,或經過提案會議,或由編輯遞交提案報告書,經過編輯主管、行銷、業務,直到總經理決議。

編輯為了讓提案順利過關,除了訴說內容的特色,還得提出市場觀察:有哪些競品?同類型作品的表現如何?這本書是否符合目標讀者的口味?甚至,連成本與定價都得納入考量——一部十萬字的書與三十萬字的作品,在提案時被檢視的嚴謹程度,是完全不同的。

不管是實體會議,或是公文旅行後的提案報告書,考驗的是編輯對作品的理解,與對市場的判斷。一本書能否出版,不只關乎作品好不好看、有沒有亮點、議題是否特殊,或是作者人氣高低,還包括務實與理性的判斷。

說是這麼說啦,編輯畢竟是作品的第一個讀者,自己一旦被打動了,會憑空生出特大燃料棒:不知哪來的狂熱拚命說服這本會中,有時盲目的程度簡直像初戀,更別說進入編務時耗盡腦力思考書名、文案,構思該找哪位設計師,用什麼風格呈現、甚至跨界想行銷活動……

新書上市後,緊接而來的是檢討會議:各通路在出版一個月內的銷售數字,分析動得快或慢的原因——賣得好是書名取對還是封面吸睛?賣得差又是哪個環節出問題?甚至連最初的選書判斷,都可能成為檢討的項目。這場仗,不只編輯要面對,行銷與業務也身在其中。書賣得好,所有部門與有榮焉;若不理想……那又是另一個故事了。

不過,我想許多編輯都曾不只一次,有過那種讀到精彩稿件、興奮不已,感覺自己挖到寶的經驗。正是這股挖到寶的興奮,以及對人才的珍惜,才讓我那些可敬又可愛的出版同業,願意持續在這個產業裡燃燒自己吧。

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我們下週見~


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